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第一條 為加強(qiáng)廣告行業(yè)的精神文明建設(shè)，提高各類(lèi)廣告的精神文明標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)《中國(guó)廣告協(xié)會(huì)章程》總則第三條制定本規(guī)則，作為“中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則”的單項(xiàng)規(guī)則，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的會(huì)員應(yīng)自覺(jué)遵守。 

第二條 利用各種媒體和形式發(fā)布的各類(lèi)廣告，都應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》和有關(guān)政策、法規(guī)關(guān)于社會(huì)主義精神文明建設(shè)的規(guī)定，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。 

第三條 廣告作品應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)社會(huì)主義思想道德風(fēng)貌，積極倡導(dǎo)和反映愛(ài)祖國(guó)、愛(ài)人民、愛(ài)勞動(dòng)、愛(ài)科學(xué)、愛(ài)社會(huì)主義的好風(fēng)尚。廣告創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)下列原則：

（一）有利于引導(dǎo)消費(fèi)者健康消費(fèi)，反對(duì)奢糜；

（二）有利于弘揚(yáng)中華民族精神和民族文化，增強(qiáng)民族自信心和自豪感；

（三）有利于普及推廣科學(xué)知識(shí)，破除和反對(duì)封建迷信和偽科學(xué)；

（四）有利于促進(jìn)國(guó)家各項(xiàng)建設(shè)事業(yè)的健康發(fā)展；

（五）有利于國(guó)家統(tǒng)一和民族的團(tuán)結(jié)和睦。 

第四條 廣告應(yīng)維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)和利益，不得出現(xiàn)下列內(nèi)容：

（一）危害國(guó)家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整；

（二）丑化、影射、誹謗、侮辱我國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和著名人物；

（三）使用禁止演唱的歌曲作為背景音樂(lè)；

（四）煽動(dòng)民族分裂、破壞民族團(tuán)結(jié)、傷害民族感情。 

第五條 廣告應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)科學(xué)、真誠(chéng)、善良、不得夸大、欺騙、宣傳偽科學(xué)，不得出現(xiàn)帶有封建迷信、鬼神、算命、相面，看風(fēng)水及恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。 

第六條 廣告應(yīng)有利于維護(hù)社會(huì)公共秩序和樹(shù)立新的社會(huì)風(fēng)尚，在廣告中不得出現(xiàn)破壞公共設(shè)施、公共環(huán)境秩序的行為，以及吸煙、酗酒、虐待老人和兒童，縱容犯罪，以強(qiáng)凌弱等不文明舉止以至違法的行為。 

第七條 廣告應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)尊重婦女，男女平等。凡涉及婦女形象的，應(yīng)當(dāng)展示社會(huì)主義國(guó)家女性公民的獨(dú)立地位和莊重形象，不得出現(xiàn)下列內(nèi)容：

（一）歧視、侮辱婦女、宣揚(yáng)男尊女卑、傷害、排斥女性；

（二）性行為，性挑逗的描述和過(guò)分地展現(xiàn)性特征；

（三）具體描寫(xiě)、形容與性行為有關(guān)的用品、藥品、滋補(bǔ)品的特征、功能。 

第八條 廣告應(yīng)有利于兒童身心健康。兒童使用的產(chǎn)品或者兒童參加演示的廣告，必須注意兒童優(yōu)秀思想品德的樹(shù)立和培養(yǎng)；廣告中出現(xiàn)的兒童和家長(zhǎng)形象，應(yīng)表現(xiàn)出良好的思想道德修養(yǎng)，不得出現(xiàn)下列內(nèi)容：

（一）利用兒童給家長(zhǎng)施加壓力；

（二）兒童對(duì)長(zhǎng)輩和他人不尊重、不友善或有不文明舉止；

（三）以是否擁有某種商品而使兒童產(chǎn)生優(yōu)越感或自卑感；

（四）利用超出兒童判斷力的描述，使兒童誤解或變相欺騙兒童或其他消費(fèi)者；

（五）表現(xiàn)不應(yīng)由兒童單獨(dú)從事的某種活動(dòng)；

（六）畫(huà)面出現(xiàn)青少年及兒童吸煙、飲酒形象。

第九條 廣告要正確引導(dǎo)大眾消費(fèi)，不得出現(xiàn)下列內(nèi)容：

（一）直接或間接宣揚(yáng)享樂(lè)主義，奢糜頹廢的生活方式；

（二）使用封建帝王、貴族的名稱(chēng)、形象以襯托產(chǎn)品高貴特征；

（三）誘導(dǎo)人們?cè)谙�費(fèi)中可能采取不良行為。 

第十條 廣告內(nèi)容要體現(xiàn)尊重和弘揚(yáng)祖國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要正確使用祖國(guó)的語(yǔ)言文字、大力推廣普通話，不得出現(xiàn)下列內(nèi)容：

（一）廣告道白用地方語(yǔ)言代替普通話（地區(qū)性媒介除外）；

（二）貶低、丑化、否定祖國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；

（三）不恰當(dāng)?shù)鼐幵熘C音成語(yǔ)或使用文理不通的語(yǔ)句，引起誤導(dǎo)；

（四）使用已被簡(jiǎn)化了的繁體字和不符合規(guī)定的各種簡(jiǎn)體字、異體字；

（五）單獨(dú)使用漢語(yǔ)拼音而無(wú)漢字并用 

第十一條 不符合規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的廣告用字、有下列情況之一的應(yīng)被允許使用：（1）建國(guó)前書(shū)寫(xiě)并沿用至今的老字號(hào)牌匾用字；（2）文物古跡中原有的文字；（3）已注冊(cè)商標(biāo)定型字。 

第十二條 廣告要客觀公正地宣傳國(guó)內(nèi)外商品，不得誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)商品盲目崇拜，對(duì)民族工業(yè)產(chǎn)品盲目貶低。 

第十三條 會(huì)員單位在廣告創(chuàng)作、設(shè)計(jì)制作過(guò)程中應(yīng)自覺(jué)遵守本《規(guī)則》的規(guī)定，在發(fā)布廣告前應(yīng)當(dāng)按照廣告管理法律、法規(guī)的規(guī)定，并參照本《規(guī)則》嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容。 

第十四條 中廣協(xié)各專(zhuān)業(yè)委員會(huì)應(yīng)根據(jù)本專(zhuān)業(yè)實(shí)際情況，增補(bǔ)自律條款，并切實(shí)加強(qiáng)本專(zhuān)業(yè)的自律。 

第十五條 對(duì)違反本《規(guī)則》的會(huì)員單位，中廣協(xié)將視情節(jié)輕重給予批評(píng)、通報(bào)批評(píng)、除名等處分。