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一、廣告設計中紅色的色感溫暖，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。 
 
1、在紅色中加入少量的黃，會使其熱力強盛，趨于躁動、不安。
2、在紅色中加入少量的藍，會使其熱性減弱，趨于文雅、柔和。
3、在紅色中加入少量的黑，會使其性格變的沉穩，趨于厚重、樸實。
4、在紅中加入少量的白，會使其性格變的溫柔，趨于含蓄、羞澀、嬌嫩。 

二、廣告設計中黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會發生較大程度的變化。

1、 在黃色中加入少量的藍，會使其轉化為一種鮮嫩的綠色。其高傲的性格也隨之消失，趨于一種平和、潮潤的感覺。
2、 在黃色中加入少量的紅，則具有明顯的橙色感覺，其性格也會從冷漠、高傲轉化為一種有分寸感的熱情、溫暖。
3、 在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復色印象。其色性也變的成熟、隨和。
4、 在黃色中加入少量的白，其色感變的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趨于含蓄，易于接近。

三、廣告設計中藍色的色感冷嘲熱諷，性格樸實而內向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色。藍色的樸實、內向性格，常為那些性格活躍、具有較強擴張力的色彩，提供一個深遠、廣埔、平靜的空間，成為襯托活躍色彩的友善而謙虛的朋友。藍色還是一種在淡化后仍然似能保持較強個性的色。如果在藍色中分別加入少量的紅、黃、黑、橙、白等色，均不會對藍色的性格構成較明顯的影響力。

1、 如果在橙色中黃的成份較多，其性格趨于甜美、亮麗、芳香。
2、 在橙色中混入小量的白，可使橙色的知覺趨于焦躁、無力。

四、廣告設計中綠色是具有黃色和藍色兩種成份的色。在綠色中，將黃色的擴張感和藍色的收縮感相中庸，將黃色的溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩。是一種柔順、恬靜、潢足、優美的色。

1、 在綠色中黃的成份較多時，其性格就趨于活潑、友善，具有幼稚性。
2、 在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。
3、 在綠色中加入少量的白，其性格就趨于潔凈、清爽、鮮嫩。

五、廣告設計中紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度給人一種沉悶、神秘的感覺。

1、 在紫色中紅的成份較多時，其知覺具有壓抑感、威脅感。
2、 在紫色中加入少量的黑，其感覺就趨于沉悶、傷感、恐怖。
3、 在紫色中加入白，可使紫色沉悶的性格消失，變得優雅、嬌氣，并充滿女性的魅力。

六、廣告設計中白色的色感光明，性格樸實、純潔、快樂。白色具有圣潔的不容侵犯性。如果在白色中加入其它任何色，都會影響其純潔性，使其性格變的含蓄。

1、 在白色中混入少量的紅，就成為淡淡的粉色，鮮嫩而充滿誘惑。
2、 在白色中混入少量的黃，則成為一種乳黃色，給人一種香膩的印象。
3、 在白色中混入少量的藍，給人感覺清冷、潔凈。
4、 在白色中混入少量的橙，有一種干燥的氣氛。
5、 在白色中混入少量的綠，給人一種稚嫩、柔和的感覺。
6、 在白色中混入少量的紫，可誘導人聯想到淡淡的芳香。