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著企業對自身形象重視程度的大幅度增加，許多企業為了更好的宣傳自己的形象，都開始制作自己的宣傳畫
冊。這本是一件好事，但是許多企業為了通過畫冊形式的攀比來展示自身實力，企業畫冊做得越來越厚――少
則幾十頁，多則上百頁，開本也越來越大，似乎畫冊越厚、越大，企業實力也就越強。其實，這是一個嚴重的
誤區，畫冊的厚薄或開本的大小并不能代表企業的實力的強弱，實際上，畫冊越厚、越大，企業相關人員在使
用過程中就越不方便，例如，營銷人員拜訪客戶時，太厚的畫冊就是一種非常實在的負擔。
尤其值得深思的是，企業畫冊的內容做得越來越相似。拿筆者所在的鋼結構行業來說，大部分的企業畫冊結構
都是：開篇董事長、總裁或總經理的照片加致辭，然后是公司簡介和組織架構，再次是制造實力、安裝實力和
技術實力，最后代表工程展示――羅列一個個大同小異的工程。整個鋼結構行業的畫冊很少有新意，更談不上
有什么大的創意。這就直接致使企業畫冊不能恰到好處的反映公司實力，一目了然地說就是，“AA鋼構”的畫
冊只要換個品牌名稱（BB鋼構）和工程名稱，基本上就可以作為“BB鋼構”的企業畫冊。有時甚至會出現，兩
家企業的“理念”、“董事長致辭”等一模一樣的尷尬局面。這當然主要是廣告公司懶惰――照辦照抄――的
結果，但更多的還是，企業畫冊在制作過程中缺乏策劃的思想指導，導致畫冊千篇一律的局面。針對這種情況，
筆者結合自己的實際經歷，對此簡單地談一談自己的切身體會和做法。
搭建最能反映公司實力的結構
公司畫冊的結構非常重要，就像美麗的建筑需要別具一格的結構設計一樣。可以說，如果一本畫冊的結構沒有
很大創新和創意，這本畫冊的攝影、設計和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印
象。這同樣與建筑類似，一幢建筑外表普通，人們就很難有興趣去了解去內部裝修質量如何。所筆者認為，企
業在制作畫冊是要充分評估自己的優勢和劣勢，以及威脅和機會，即：進行一次全面深入的SWOT分析。然后搭
建一種最能反映公司整體實力的結構。同時，這種結構又能很好的避開公司的弱勢和威脅。例如，我在進行公
司畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司畫冊的結構，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力。
精選與理念密切相關的素材
其實，現在幾乎每個公司都有了“自己的理念”，或掛于墻上，或印在畫冊里，或出現在公司自己的網站上。
但是，筆者發現，很多公司僅僅是擁有“自己的理念”，并沒有將之運用到實際行為中。舉個簡單的例子來說，
很多公司都說自己“誠信為本”，但卻很少見其對自己的客戶誠信，甚至連自己的員工也難逃厄運。結合畫冊
來說，很多公司只是簡單的在畫冊上印上“誠信為本”幾個字，卻沒有與之對應的“事實”來與之呼應。這就
很難讓客戶對之形成深刻的印象，相反，如果加上一些誠信的實例，輔以精確優美的文案，就會給客戶留下深
刻的“記憶點”，例如，我在策劃公司畫冊時就在誠信理念后首先舉出公司“炸鋼構”的實例來與之呼應，簡
單明了，馬上讓客戶對品牌產生深刻的記憶。因此，我們在制作企業畫冊時，一定要在“堆積如山”的素材中
精選一批能夠體現公司理念的素材，然后對這些素材進行必要的梳理和整合，才能放在畫冊上使用。
攝影、設計和印刷也不可忽視
在上述“搭建最能反映公司實力的結構”和“精選與理念密切相關的素材”之后，畫冊的圖片質量作為畫冊的
基礎，也不能有絲毫輕視。我們知道，如今已經是“讀圖”時代，很多場合都是以圖片為主來反映問題，而文
字只是起到輔助作用。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設計上下功夫，請最適合的攝影師前期拍照，請最
適合的設計師進行后期制作。當然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可
能白費。但是，筆者還是要重申自己的觀點，企業畫冊制作過程中的攝影、設計和印刷只是比較程序化的環節，
技術比較成熟，只要精心選擇，一般都不會出問題。企業畫冊制作的關鍵環節還是畫冊的整體“策劃”。可以
毫不猶豫地說，現在企業畫冊的質量要提升，要想準確反映出公司的實力，就必須在明確公司定位的情況下，
走“差異化”的道路，高度重視畫冊的“策劃”工作，借助優秀的“策劃”讓企業畫冊“開口說法”。