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隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和對外貿(mào)易的不斷擴大，品牌標志設計逐漸國際化將是一種大勢所趨。正如國際營銷大師所說：“世界上任何一種產(chǎn)品都可以在一夜之間被模仿出來，唯一不能被模仿的就是品牌”。在產(chǎn)品同質化、競爭白熱化、市場國際化的今天，產(chǎn)品競爭更加激烈，唯有品牌營銷才是國際市場競爭的唯一出路。因為，思路決定出路，戰(zhàn)略決定方向，方向決定未來！

內地15％知名商標境外被搶注

據(jù)報道：目前內地商標已進入了被境外搶注的高峰期，馳名商標、知名商標和原產(chǎn)地保護產(chǎn)品名稱是境外搶注的熱門。如：冠生園、英雄、飛鴿、新科、康佳、德賽、上廣電、步步高、同仁堂、大寶、五糧液等已紛紛被搶注。“大寶”在美國、香港等地被搶注；“紅星”二鍋頭在歐盟、英國等地被搶注，“英雄”在日本被搶注，“安踏”、“雕牌”、“小護士”等（商標）品牌標志在香港被搶注等等。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國有超過80個商標在印度尼西亞被搶注，有近100個商標在日本被搶注，有近200個商標在澳大利亞被搶注。內地商標被搶注的案件每年都超過100起。目前，已有15％的內地知名商標在境外遭搶注。

搶注目的大致有兩種。一是純粹為獲利，如舒蕾、雕牌、雅芳等13個在內地極具知名度的洗化用品商標，被同一家香港公司注冊，其欲以高價轉讓商標牟利的可能性極大。二是搶注者為了阻止我國企業(yè)的產(chǎn)品進入國際市場，而采取的一種有效的規(guī)避方法。這尤其值得中國企業(yè)高度警惕，商標惡意搶注正在成為一些跨國公司屢試屢爽的商戰(zhàn)手段，這些跨國公司為了保護既得市場利益，在中國競爭對手進入一個市場前先下手為強，搶注對手的商標，以此將對手擋在國際競爭市場之外。

從商品學和消費學角度來看，標志作品不只是簡單的文字和圖形，它還是產(chǎn)品全部特征與內涵的濃縮，集中代表著產(chǎn)品的質量和信譽。被廣泛認可和熟知的商標本身能夠形成“品牌效應”，從而使持有商標的企業(yè)擁有較大的市場份額和更多的消費者群。為何掛有“索尼”、“松下”商標的產(chǎn)品就暢銷，而且人們愿意支付較高的價格，正是品牌效應在發(fā)揮魔力。

據(jù)了解，深受日本消費者喜愛的上海“英雄”牌金筆，就是因為其商標被日本商人搶先在日本注冊而中斷了銷路。中國商標頻頻在境外被搶注，一方面反映了中國企業(yè)競爭力不斷上升，從而引起跨國公司的關注，同時也是一個教訓和警示，說明企業(yè)在商標品牌保護方面還存在薄弱環(huán)節(jié)，沒有足夠的品牌保護和商標國際注冊意識，同時給國內企業(yè)開發(fā)國際市場帶來了很大的難度，并且，為此還將付出沉重的代價。試想我們自己養(yǎng)大的孩子（商標和品牌標志等）在國際市場竟然不能用，這種情況是多么的尷尬和無奈。真是可悲、可嘆啊！

品牌標志設計國際化是一種趨勢

隨著我國加入WTO以后，國際市場的不斷拓展，國內一些大型集團公司早已意識到品牌標志設計的重要性，已逐漸將品牌標識國際化，紛紛采取了一系列的品牌標識變革。如：海信集團的“海信”英文標志“Hisense”，聯(lián)想集團的“聯(lián)想”英文標志“l(fā)enovo”等都以突出英文標志為主，足以證明其國際化市場戰(zhàn)略目標和國際化企業(yè)形象；以及最近中國聯(lián)通的標志更新，新標識沿用“中國結”，但色彩從以前的藍色變?yōu)榧t色，加上“中國聯(lián)通China Unicom”的中英文字，共同彰顯“讓一切自由連通”的品牌精神，企業(yè)標識惟有國際化，才能凸顯中國聯(lián)通是服務世界級的電信運營商。因此，品牌標志國際化是一種趨勢，更是企業(yè)和產(chǎn)品通向國際市場的唯一出路。

英文標志是通向國際市場的通行證

國際市場以英文為主，世界80%以上的人說英文、看英文、用英文，英文標志是通向國際市場的通行證，打開國際市場的金鑰匙，就好比是一張國際市場綠卡暢通無阻。

因為，你要開發(fā)國際市場，品牌標識就必須國際化，突出英文主商標，這也是企業(yè)品牌營銷規(guī)劃的主要內容，以企業(yè)總品牌英文標識為主，配合世界各國的當?shù)匚淖郑�組合成本土化的品牌標識“LOGO”，在中國再加中文標志，如：海信、聯(lián)想、聯(lián)通等，都是中英文組合，如在日本就加日文標志，在韓國就加韓文標志等等，然后才是分品牌組合，主品牌標識+分品牌標識。但總體來說，品牌標識“LOGO”走到世界各地都是“統(tǒng)一標識、統(tǒng)一顏色、統(tǒng)一形象”的，唯一有變化的只是本國度的語言文字而已。

因此，企業(yè)欲開發(fā)國際市場，品牌國際化英文標識設計必先行！