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一、 品牌推廣與標志設計
    在當今時代，品牌成為市場競爭的首要因素，品牌有利于樹立企業形象，讓消費者識別產品，品牌有利于保護企業的利益，一經注冊后品牌就會受到法律的保護，不受競爭對手的仿制侵犯；品牌有利于保持老客戶的“品牌忠誠”，品牌有利于市場細分化動作，企業可以通過多品牌策略，對不同的目標市場商品實行不同的品牌。而品牌推廣有兩個重要任務，一是樹立良好的企業和產品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。
    隨著市場競爭日益尖銳化，現代經濟正日益從純粹產品競爭轉向品牌競爭時代，良好的品牌形象已成為許多企業能否在殘酷競爭中取得成功的關鍵。標志是表明企業或產品特征的符號，也是品牌形象最核心的部分。構建一個成功的標志不僅要找到恰當的表現語言，而且一定要將品牌推廣理念融入其中。
    品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環節，它包括傳播計劃及執行、品牌跟蹤與評估等。品牌標志創意再好，沒有強有力的推廣執行作支撐也不能成為強勢品牌，而且品牌推廣強調一致性，在執行過程中的各個細節都要統一。這方面做得最好的企業之一要屬麥當勞,全世界麥當勞快餐店的裝飾都是一種風格,無論在哪個國家、哪座城市，只要走進麥當勞快餐店，就會強烈地感受到品牌的親和力和感染力。

·                                 二、 品牌推廣思維下標志設計流程
    標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。
    標志設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到標志的同時產生聯想，對企業產生不同。標志與企業的經營緊密相關，標志是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長。因此，具有長遠眼光的企業，重視標志設計同時了解標志的作用。在企業建立初期，好的標志設計無疑是日后無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點、造型科學優美的標志，等企業發展起來，再做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。
    要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標志的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配適合企業，避免流于俗套。不同的標志所反映的側重會有區別，經過討論分析修改，找出適合企業的標志。
    提案階段確定的標志，可能在細節上還不太完善，經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標志使用更加規范，同時標志的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失、達到統一、有序、規范的傳播。
三、 品牌推廣思維下標志設計的要點
    所有的設計都是以美感為基礎，標志設計也不例外，即要通美好的形象去吸引受眾的眼球，并在其心里留下良好的印象.品牌的個性形象是市場競爭中必不可少的利器，研究表明人們所感知的外部信息，有80%通過視覺效應傳達給大腦。商品市場里同類產品品牌繁多，其質量、等級、規格、特點卻是大不相同。許多商家為了打開自己品牌的銷路，不惜去模范一些知名品牌的形象。這些情況在一定的程度上影響了消費者對品牌的識別。
    標志設計不同于繪畫創作，它必須緊密結合對象，以高度提練、概括的形象表明事物的特征，并以圖形符號的形式向人們傳情達意，使人們在瞬間能對它作出識別判斷。標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。標志的形態、色彩、肌理、都有明確的市場細分，是一個科學細致的系統化過程，設計時應當充分考慮市場上的干擾因素，進行必要的市場調查，找到自身的特點，將簡潔獨特的視覺形象賦予品牌，方便消費者的記憶。如世界知名品牌IBM、當勞、摩托羅拉等標志形象都是以一種簡潔、美觀、易記的形象展示消費者面前。
    設計貴在創新，不僅要有新穎的形態，還要有新的理念，新形態是塑造形象的一個重要方面，主要通過標志形態的尺度、形狀、比例及其相互之間的構成關系營造出特定的形象，使人產生超越、含蓄、趣味、愉悅、輕松、清新等不同的心理情緒，使消費者產生某種心理體驗，與他們的情感產共鳴，從而建立起特定的品牌形象。標志設計作為一種人為的創造物，是品牌信息的載體，也是消費者識別產品的重要依據。為了避免和其它品牌相混淆，也能經得起時間考驗，在形態的構思上盡量新穎獨特。
   語言或所有的符號系統都是為了傳達而誕生。標志作為品牌的符號，要將品牌所涉及的信息全部包括在內。現代標志盡管崇尚簡潔的外觀形象，但不能因此而削弱標志所要傳達的內在信息，只有賦予標志一定的象征含義，品牌才完整。

四、 標志設計課程的教學措施
    通過作業練習，學生能夠根據設計要求，積極創意，親手設計具有吸引力，體現個性化的品牌名稱和標志，掌握品牌設計的基本技能，能夠提升學生日后著于參與企業品牌策劃的能力。因為品牌設計是企業營銷管理的重要工作之一，策劃設計一個好品牌對企業來說是極其重要的。企業可以借助品牌的魅力，增強市場競爭力，獲得更佳效益；也能為學生將來自己創業奠定業務基礎。
    在具體教學中，我們可以通過項目嵌入式教學手段，要求學生把品牌理論運用于營銷實踐，聯系有關項目或資料，為某一產品或店鋪進行品牌名稱和標志的設計，并對此設計進行分析。要求每個學生根據品牌設計思路和方法的要求，從消費者認知心理和消費模式角度出發，設計某一品牌的名稱和標志，使設計的品牌具有創意性，新穎而有吸引力。要求通過品牌名稱的確立與企業標志設計的實踐操作，更好了解品牌對企業營銷的重要性，掌握品牌設計的基本技能。
    在作業布置上，要求學生必須以實際案例著手，不能僅僅只是設計一個標志加簡章的設計說明。學生交上來的作業將按照投標書的規范，將作業裝訂成冊后上交。其中作業組成包括：項目背景介紹、調研報告分析、標志形象設計部分（包括標志設計元素分析、標志釋義、基礎元素其標準組合）。這種作業的內容布置，不僅讓學生深入理解了標志設計概念，同時也掌握了一套標志設計的正確方法。加深了學生對品牌推廣理論與標志設計的綜合認識。
    綜上所述，構建符號品牌推廣要求的標志是一項復雜的過程，要考慮的因素有很多很多。現代企業標志共同的價值取向使人們在信息的溝通上變得輕松和富有情趣，標志的形式美感也趨于豐富和個性，并形成了更加人性化的表現特征。面對日益復雜的市場競爭，標志設計只有立足于品牌的根本，找出差異化特征，不斷創新，才能真正為品牌推廣作出貢獻。因此，我們在今后的標志設計教學中需要進一步清晰教學的目標和方向。使學生掌握如何在品牌市場推廣的背景下設計出優秀的標志形象，以更好的服務社會。