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  綜觀中國的紡織市場，品牌畫冊一直以來均是各大品牌商的軟肋.

    每年每季每月的行業聚會（或交易會或行業展會或品牌招商會等），各種類型各種風格的畫冊如金秋落葉般繽紛飛入眼簾。然，在百花盛開的背后，我們不難發現大部分畫冊除了品牌LOGO，除了模特外，其都大同小異，毫無差異化及識別性可言！品牌商在感嘆品牌硬件（生產技術/生產原料/產品款式/產品功能等）同質化的同時，更為品牌軟件（品牌文化內涵/推廣方式等）同質化時代的到來而惘然！

   作為廣告人，筆者認為同質化時代的到來是必然，而且這也會為品牌商突破自我的一個阻礙點和發展點。而以往的各種品牌運營手法勢必在該時期起到翻天覆地的變化！而作為品牌表象的品牌畫冊更是如此！單靠設計師的畫筆是不能劃出一本完完全全體現品牌的畫冊的？這部“品牌天書”更多的是依靠團隊的智慧和按部就班，一筆一劃地勾勒出品牌的靈與肉！ 

     以襪業中的娜嬌婷品牌為例進行說明,向大家簡述“品牌天書”的誕生過程

    事前策劃
  “事事策  時時策”，事前策劃是做好任何事情的關鍵的一環！而事前策劃的方式是非常多的，但常用的一種方法是:項目自我診斷法（SWOT分析）。SWOT分析S、W、O、T四部分，當中S和W即Strength和Weakness，是企業內部的市場環境分析的優勢分析及劣勢分析，而O和T即Opportunity和Threat，就是企業外部的市場環境分析的機會分析及阻礙分析，通過該幾部份的分析可以讓我們知道自己該做什么，通過什么切入點來做，如何做等等。如此可以充分降低市場行為的風險，

     以娜嬌婷為例，在項目立項的時候，即成立由策劃師、文案師、美術指導、設計師、客戶服務等人員組成的項目小組。經過團隊的創作會議后，在項目的優勢分析中抽取了“娜嬌婷發明了現在非常走俏的天鵝絨，是真正意義上的天鵝絨之母”的優勢點，并利用其確定出“天鵝絨之母  天鵝湖之舞”的主題性創意，并將其作為品牌畫冊為訴求中心，利用“天鵝”來帶出來品牌。作為該“品牌天書”的靈魂。另一方面，為了使品牌在畫冊中更加具像化，我們在“天鵝絨之母  天鵝湖之舞”的主題性創意上延伸出一個關于娜嬌婷的品牌傳奇故事，并決定通過靜態的攝影鏡頭及后期設計處理和文案，將畫冊的肉身展現出來。 并且而且為了使品牌的內涵和表征更加融合，我們更決定在娜嬌婷的原LOGO上作適當的調整，融入天鵝的形象。
 
風格定向
作為廣告形式之一的品牌畫冊，其關鍵的一個作用就是強化品牌的識別性，展現出品牌的魅力符號。而在此當中，風格起到決定性作用。風格可以理解為氣度，作風，也可以理解某一時期流行的一種藝術形式。而在實際執行中，風格的確定非常容易成為一兩句華美的話語或泛泛而談的空話，那么如何使風格在畫冊還沒設計之前具像化、真實化甚為關鍵！

     我們在娜嬌婷項目的執行之前，項目小組的設計師先翻閱了大量的資料，并基于一些相關的參考圖片（含背景圖片、意境圖片、模特造型圖片、服裝道具圖片等），進行簡單的畫冊拍攝角本設計，并配上一些簡單的文案。我們使模特及攝影師更直觀地感受到畫冊的風格，而在拍攝的過程中，這小小的腳本就可以讓攝影師及模特有據可循，而不是單靠其瞬間的靈感而盲目拍攝或造型。