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     包裝的目的，旨在使商品在運輸與售賣時有一個與其內容相符的外殼；這便要求包裝既具有良好的技術設計以保護和表征產品的完整品質，又兼備良好的視覺設計效果以確保商品的順利銷售。當商品開始投入使用時，其包裝的使命便告完結，大多數的包裝材料往往即被任意丟棄。隨著新世紀的來臨，人類社會中潛伏著的各種危機以不同的形態突現出來，導致愈趨激化的各種社會矛盾。大而言之，關涉人類基本生存條件的地球生態系統正在逐漸失去平衡；就與公眾日常生活較密切相關的方面而論，我們生活于其中的商業社會里的生產與消費的誠信關系已經松懈、大量偽劣商品憑借相對低廉的價格，競以對優質商品包裝的拙劣模仿而招搖過市、暢行于流通渠道之中——這雖然滿足了一部分消費者的低檔次的消費欲望、但從長遠的意義上講卻消弱乃至毀壞了經濟繁榮的真實前景，阻礙我們生活的質量向高檔次的境界邁進：包裝設計作為一種具體的設計活動，一種對人類生活方式有著廣泛影響力的設計，如果充分而正確地發揮其潛能，則可以消減或緩和業已出現的弊端；反之，卻會加劇這些矛盾。面對這些現實問題，包裝設計師和生產廠家都肩負著不可推卸的社會責任。

1 包裝設計與環境保護

綠色設計的概念經始于20世紀70年代中期。隨著全社會對環境與生態保護意識的增強，設計機構從對人類的切身利益與持續發展的考慮出發，將生態保護引入到新一輪的設計思維過程中。最早的綠色設計是由英國一家生產洗族用品的公司所研制，在產品設計中采用了"天然可回收的原料，可充式的包裝"等環保理念：便于清潔、經久耐用、可反復充裝的包裝設計有效地解決了一次性產品對其包裝資源的惡意耗費，因而，也從一定程度上減輕了對環境的污染。該產品一經推出，立刻在市場上引起消費者的注目、他們踴躍接受了新的環保消費概念。

在廣大消費者積極歡迎環保商品的同時，包裝設計師們的社會責任感也被激發起來。在消費者與生產廠家之間，設計師擔任了協調合作的角色。他們倡導"綠色消費指南"、使社會各界了解與支持綠色設計；引導"綠色資本家"如何在保護環境的情況下獲得利潤。

2 包裝設計與商業道德

為了在激烈的競爭中獲取利潤，一些商業欺詐現象泛濫成災，不但未能受到遏制反而因技術的現代化而愈趨隱蔽。以低質低價的產品混充優質產品在一些業主看來似乎永遠是一條致富的捷徑。但無疑這同時也是一條損人利已，從而最終損害社會利益的"捷徑’，故而社會逐漸加大了對這種行為的譴責和打擊力度。如果說設計藝術不單純是為了美化我們的生活，更重要的是要提高我們日常生活的質量的話，那么，設計師就有義務推動和促進公平交易的實現。

3 包裝設計與贗品防范

 

由于我國的知識產權保護措施還遠未完善，對市場占有率高的產品進行刻意模仿僅稍作改變的現象確屬司空見慣。這種行為多次成為阻礙我國加入世貿組織的瓶頸問題。在包裝設計領域類似的情況也比比皆是：作為研究遠東包裝設計與技術的專家，克里斯廷

羅梅爾(Christian

Rommel)曾出版過一本評論中國當代包裝設計的專著，指出中國大陸在產品設計及包裝設計中的模仿抄襲已成為很多小型企業實際操作中所采取的策略．這種侵權行為泛濫的主要原因在于社會缺乏健全的司法體制，政府部門缺乏必要的管理意識及機制，而企業又缺乏有創造性的設計師。歐洲許多國家制定了相應的法律，對產品的包裝設計進行嚴密的保護。一些企業為維護自己海外的市場，對產品設計與包裝設計中的剽竊行為持堅決打擊的態度、不斷將那些抄襲的、但企圖以細微的變化來混淆視聽的包裝設計訴諸法庭，以捍衛自己設計中的知識產權。

無孔不入的商業欺詐的產生與泛濫，對于我國的包裝設計事業提出了嚴峻的挑戰。在這種形勢下，一些復雜的高新技術性的手段在包裝設計中得到重視。目前大多數的贗品在包裝設計中采取的模仿手法是直接利用高精度的掃描儀獲取正品的包裝設計效果圖，通過電腦軟件對取得的圖像進行加工，對商標或文字等明顯的標志，作一些掩人耳目的淡化和變形處理，但在整體效果上盡量保持原貌，使消費者在初看之下不易察覺所做的變更，以達到偷梁換柱的目的。有鑒于此，強化包裝設計的效果已成為反贗品行動中的一個有力的武器。