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關鍵字廣告(keyword)是一種文字鏈接型網絡廣告，通過對文字進行超級鏈接，讓感興趣的網民點擊進入公司網站、網頁或公司其它相關網頁，實現廣告目的。鏈接的關鍵字既可
以是關鍵詞，也可以是語句。目前，關鍵字廣告主要有5種:

　　①公司關鍵字。即網頁中凡涉及到公司名稱、產品或服務品牌，都以超級鏈接方式，鏈接到公司相關的主頁或網站。這種形式是網絡廣告的早期形式，目前很少有人采用。

　�、诠�眾關鍵字。即將網頁中出現的公眾感興趣的關鍵字鏈接到公司(產品)相關網站或主頁，如目前的“非典”、“伊拉克”等，當然更多的主要還是影視明星、體育明星、歌星、社會名流等公眾人物。這種形式的關鍵字廣告，目前我國的廣告主幾乎沒有采用過。但如果企業經營與這些關鍵字相關，并與企業的整體營銷活動相結合，公眾關鍵字具有較好的補缺作用。例如，有公司或產品形象代言人的企業，就可以用形象代言人的姓名作為關鍵詞。

　�、壅Z句廣告。即以一句能夠引起網民注意的話語超級鏈接到公司相關網站或主頁，吸引網民點擊進入瀏覽。這種關鍵字廣告是目前廣告主最常用的。

　�、芩阉麝P鍵字。即公司預先向搜索引擎網站購買與企業、產品和服務相關的關鍵字，在網民使用搜索引擎，用到公司所購買的關鍵字搜索其所想找的信息時，與公司網站或網頁超級鏈接的相關信息就出現在搜索結果頁面突出位置的一種關鍵字廣告形式。

　�、莞們r排名廣告。這種形式的廣告是企業注冊屬于自己的“產品關鍵字”，這些“產品關鍵字”可以是產品或服務的具體名稱，也可以是與產品或服務相關的關鍵詞。當潛在客戶通過搜索引擎尋找相應產品信息時，企業網站或網頁信息出現在搜索引擎的搜索結果頁面或合作網站頁面醒目位置的一種廣告形式。由于搜索結果的排名或在頁面中出現的位置是根據客戶出價的多少進行排列，故稱為競價排名廣告。這種廣告按點擊次數收費，企業可以根據實際出價，自由選擇競價廣告所在的頁面位置。因而企業能夠將自己的廣告鏈接更加有的放矢地發布到某一頁面，而只有對該內容感興趣的網民才會點擊進入，因此廣告的針對性很強。

關鍵字廣告的優勢

有助于提升公司網站在搜索引擎網站中的排名。企業通過在非搜索引擎網站，主要是綜合或專業型的門戶網站，購買與企業、產品及服務相關的公司關鍵字、公共關鍵字鏈接，或指定位置放置語句廣告鏈接，這些鏈接指向企業的網站或相關網頁，利用綜合或專業門戶網站本身的“網頁排名”優勢，實現提升企業網站在搜索結果中的排名位置這一目的。

　　有更好的針對性和目標性。只有當網民使用了企業購買的關鍵字時，企業相關信息才會出現在搜索結果頁面的顯著位置，而使用這些關鍵字的瀏覽者往往是對這些信息感興趣的人，因此，關鍵字廣告具有很強的針對性和目的性。

　　有較為明確的效果。以“網頁排名”作為其基本搜索規則的新一代搜索引擎，號稱其搜索結果只以純技術規則作為排名依據，沒有“人為”干擾因素的影響，搜索結果的排名是網民選擇的結果。這比什么機構來評定廣告效果都更有說服力。公司相關信息能夠排在搜索結果的前列，意味著有更高的點擊率，而這本身又是一種吸引力，吸引更多的網民作出趨同選擇，從而有助于提升企業在網絡社會中的形象。

　　成本較低，容易控制成本預算。像公司或公眾關鍵字，只有在網頁中出現，才鏈接到企業網站或網頁，或者像競價廣告是按點擊次數計費，并且企業可以根據實際情況，自由定價，因此，關鍵字廣告的成本較低，并容易控制。

　　關鍵字廣告有著如此出眾的優勢，特別適合經濟實力有限的中小企業。