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    受到金融海嘯的震蕩，許多產業大砍廣告預算，顯現產業的盛衰將直接影響廣告投入意愿。

   根據調查結果顯示，受到景氣影響，廣告主無不審慎考慮廣告預算的投資報酬率和ROI比值，而手機網站營銷相對較低的預算及更為精準的接觸率，使得有一半以上的廣告主選擇了手機網站營銷。展望明年，四大傳統媒體及公關活動的使用意愿大幅衰減，而數字媒體廣告后勢持續看漲，除網絡營銷仍是廣告主最愛之外，手機網站營銷成長幅度最高。

   手機網站營銷和手機廣告最大的優勢在于個人化程度高且可隨身攜帶，因此到達率高、目標精確、且信息傳遞速度快；對于廣告主而言，不僅成本低，還能正中目標客群，不失為一個投資報酬率高的媒體。目前類型仍多集中在文字短信型廣告，為扭轉其垃圾郵件形象，掌握內容相關性、適地性，最好能經由消費者同意，將是其后勢發展的重要關鍵。

   就手機網站營銷的類型來看，文字短信型廣告當道，其采用率高達95.5%，這和其成本和技術門坎較低有關，且為一般手機皆能接收的廣告類型，但也因著SMS廣告的泛濫，漸漸被視為垃圾郵件，而降低了其廣告效度，未來朝向多元、創意的廣告類型發展，勢在必行。

   無線營銷工具與無線營銷的實踐

1．短信 會員短信：經許可的群發或單發，量有大有小，單向，如物業對業主的群發

　　2．彩信 會員彩信：經許可的群發或單發，量有大有小，單向；
　　3．WAP網站（手機網站）

　　4．無線搜索

　　5．手機電視

　　6．手機游戲

　　7．信息名址

　　8．二維碼

　　9．手機報

　　10.其他

   手機媒體的核心特點就是互動，這個核心特點也是做好無線營銷的關鍵點，也是做好手機廣告的關鍵點。何謂互動？互動就是參與，是人的參與，是人在自由的狀態下參與。有了用戶的互動參與，才真正體現出了“科技以人為本”的理念。所以，不管是短信廣告、彩信廣告、手機報廣告、WAP廣告，都擺脫不了互動這個特點，一旦對用戶參去強制性，用戶就會聯合起來反抗。其實互動包含兩層含義，一是與用戶的互動，二是手機媒體與其他媒體的互動。這兩點都要同時抓，并且都要硬才可以。手機媒體在今后能夠激發傳統四大媒體的互動性，這對于開展無線廣告和無線營銷來說是非常重要的。由于手機媒體可以與報紙互動、與電視互動、與廣播互動、與互聯網互動。所以在幾乎跟所有的平面傳播媒介進行互動情況下，無線廣告的開展和實施可以達到四兩撥千斤的效果。

   手機網站營銷媒體，為品牌和消費者之間，已經提供了一個對話的渠道，而現實情況是，很多品牌，特別是一些跨國公司的國際性品牌，都有依賴（廣告代理公司）進行市場推廣的習慣。如果品牌足夠強大，它們還會根據廣告（硬）、公關、事件等不同的業務鏈選定不同的廣告代理公司。通常，品牌們會對（廣告代理公司）提出一個比較模糊的要求，由后者完成從策略到策劃一系列的PPT，然后交給媒體或者執行公司去執行（傳統意義上無非就是發布個廣告，或者舉辦個什么會議）。按照一對多的傳播模式（我更愿意稱之為宣傳），這根業務鏈是沒有問題的，因為事實上，品牌們對所謂的反饋，更多的是來自產品銷量是否提升。至于受眾看到這些信息后其他的態度（比如意識里是否有這個品牌了，或者對品牌的美譽度），品牌們其實并不關心（這句話我一點都不危言聳聽）。至于消費者和品牌之間的對話，一張報紙，一個印刷品式的網頁，又怎么能成為對話的傳播渠道呢。

    隨著能分析消費者行為并與之產生互動，或精確測量廣告閱覽人數的技術愈來愈成熟，手機無線營銷吸引了廣告主的興趣，成為未來看俏的數字媒體之一。總而言之，在這一波手機網站營銷數字媒體興起之際，誰能快速掌握客戶需求，誰就能站在市場最有利的位置帶領風潮。