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   隨著3G技術的發展，WAP手機網站的與電腦網絡技術結合越來越緊密，手機已不再是一個單純的通訊終端，而是開始從一種通訊終端向一種信息終端演變。因此，手機也開始成為一種媒體。

   3G時代電子商務也將迎來新的解決之道，以WAP手機網站作為終端，進行查詢、下定單、支付等方式為代表的移動電子商務模式，將為電子商務拓展出更加廣袤的“疆域”。而眾多網商也開始推出一系列產品進行提前布局。

   WAP手機網站作為一個媒體的優點主要表現在：手機媒體模糊了人們“在線”與“離線”之間的界限，使人們的信息接收狀態由靜態接收向動態接收演變。同時作為一個便攜信息終端，手機能夠有效填充人們生活軌跡中的時間碎片和空間碎片，使人們可以隨時隨地進行信息接收和信息傳播。用美國學者萊文森的話說就是：手機是人類歷史上第一個能夠讓人們的走路和信息獲取同時進行的媒體。

   從網絡技術上看，3G時代的電子商務可在移動設備上做文章，把WEB(電腦網站) + WAP(手機網站) + SMS(短信平臺)三者結合起來，既能繼續使用2G時代原有資源，又能把現有的延伸到3G時代。在打破傳統建站系統單一生成模式的同時，一次搭建同時生成WEB、WAP、SMS站點的三合一形式，將幾億手機用戶和1億互聯網用戶融合在一起。實現WEB/WAP與移動、聯通、電信系統信息交互，將原有的移動電子商務與網站電子商務進行結合。

   通過WAP手機網站終端進行網購需要多個客觀條件，首先，手機功能需要進一步完善，滿足使用者通過手機終端直接登錄網站，完成選擇、下單、付賬的全過程；其次，手機支付通常需要預先向賬戶中存入資金，像可通過網銀、手機錢包等方式進行資金預存，滿足大眾日常生活付費、轉賬的多樣化需求。從目前的情況來看，B2C和C2C等商業模式的成熟，為電子商務市場的發展奠定了更加堅實的基礎。

   WAP手機網站的品牌互動

   手機媒體在交互性方面有著傳統媒體無法比較的優勢。手機媒體具有“去中心化”的特點，表現在手機網絡中，每一個手機用戶都是傳播體系中的一環，所有人都是平等的。因此，手機媒體不僅給用戶發送他所需要的內容，還可以實現跟蹤、信息收集、意見反饋、互動參與等多方面的功能，從而實現了用戶和品牌運動主體之間更為廣泛、迅速的互動。因此，手機媒體的普及將會大大提高品牌營銷傳播活動的效率。

   WAP手機網站的傳播擴散

   網絡整合營銷傳播就是基于全方位多維度的品牌告知，實現品牌的廣泛告知，在廣泛品牌告知的基礎上實現潛在消費者的品牌卷入，產生品牌互動。通過品牌卷入和品牌互動，對消費者的品牌認知產生影響，實現品牌營銷傳播的效果。

   在品牌告知、品牌卷入、品牌互動等一系列的環節中，品牌營銷傳播活動的受眾形成品牌體驗，同時通過個人信息傳播端口實現品牌體驗的擴散分享。手機作為一個便攜式信息終端，在人們的社會互動中起到重要的作用，同時也是一個品牌體驗擴散傳播的重要端口，實現品牌體驗的分享擴散。

   隨著3G時代的到來，WAP手機網站作為一個信息終端的功能必然日益強化，同時手機作為一個廣告載體的功能也隨之日益顯現。憑借手機媒體對信息傳播的精準性、高度的互動性、便攜性等多方面的優勢，手機媒體在整合移動電視與手機網絡、手機網絡與平面媒體之間發揮著重要的聯通作用，同時作為一個便攜的信息接收與傳播終端，手機媒體必然在未來的營銷傳播體系中發揮越來越重要的作用。